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企业网络品牌建设漫谈

新起点 余建祥  2006.04.08

   目前绝大多数企业并不是很重视企业网络品牌的建设,这可能与中国企业网络应用程度较低有关,企业领导层对此了解较少,加之缺乏优秀网络营销传播公司的辅导,造成了国内企业漠视企业网络品牌建设的现状。

  象娃哈哈这样的企业应该算是国内优秀的大型企业了,但就是这样的企业,对网络营销传播应用程度也都非常的低,所以导致了www.wahaha.com被抢注册的情况下,接着发生其子品牌乳娃娃再次被抢注的事情(详见:娃哈哈旗下的子品牌乳娃娃被抢注新闻)。

  2005年我接到一个客户电话,原因是在网上一搜索公司名称,全是公司的负面新闻,其老希望我们能改善这种不利的局面,这就是国内很多企业的现状,碰到问题时,才想临时抱佛脚一把。

  企业想要了解自身的网络品牌建设现状不妨输入自己的企业或产品名称,看看Google等知名搜索上搜索出来的结果有多少?有多少是自己精心策划的、来自企业自身的网络载体的?这可能不是一种准确的方法,但至少会从侧面反映出你的企业网络品牌建设的大体状况。

  很多的企业把企业网络品牌建设单纯理解为花一笔钱建一个比较好象的企业网站,深入一层的会想到再花些钱做些网络推广和搜索引擎推广。事实上,如此漫无目的和没有规划性的投入并不会给企业带来太多的效益,会让很多企业感到效果平平或甚至几无效果 ,从而对网络营销和网络品牌建设失去信心。

  首先,企业网络品牌建设是一项系统工程,是多种网络营销手法和网络传播策划的完美组合;

  其次,企业网络品牌建设是和企业传统营销传播紧密关联和良好互动的,而非单纯的网络行为;

  第三,企业网络品牌建设必须纳入企业发展战略体系,而不是一项临时工程或两年计划。

  如此企业很好地将企业网络品牌建设做好了,你会发现,这真的是一个投入少而见效快、见效高的营销模式。

  新起点认为:全国乃至全球投入巨资打造的信息高速公路对每一个企业都是公平使用的,当你闲置时,就意味着你在作巨大的浪费。

  文章来源:http://wit.1mkt.net/yingxiao/006.htm
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