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企业电子邮件营销策略(Email营销策略)

新起点 余建祥  2006.05.05

   不断收到很多企业的广告邮件,说明很多企业对电子邮件营销很重视。从效果来看,电子邮件确实是非常直效的营销方式,但如果不注意电子邮件的细节,会起到适得其反的效应。

  电子邮件营销应注意以下几点:

  1、电子邮件营销切忌过份频繁,过份频繁的电子邮件只会各对象群带来干扰和反感。一般最好一个月不要超过1次为宜。
  2、电子邮件切忌广告味太浓。一份太过直白的广告邮件只会让人反感,广告邮件不妨配合节日等,以节日问候的形式发送,顺带提醒顾客及时关注你们的最新产品或服务。
  3、要注意广告邮件的创意。就象我们看电视中插播的广告一样,有着优秀创意的广告我们不仅不反感,甚至会忍俊不禁。电子邮件广告也是如此,其实任何形式的广告皆如此,广告应该有创意,让受众感觉是在享受艺术和生活,而不是接受你的广告轰炸!
  4、广告邮件要注意个性化。比如抬头最好有称呼,比如XXX小姐,您好!这样广告受众会感觉更温馨,而不是统一的格式和称呼。
  5、广告邮件要注意合法性。你搜集的电子邮件应该是被允许接收您的邮件的,切忌使用软件收集的大批量邮件进行邮件轰炸。如果你一定要使用这种方式,那么你在注意以上几点外,还切忌这种方式不可频繁使用,一年使用一两次就足够了。
  6、电子邮件广告要注意受众的差异化,比如教师节,你发一份节日祝贺邮件给一位企业管理人员,就有点不伦不类了。
  7、电子邮件广告要遵守互联网的通用规则或特定国家的规则,不要违法。
  8、其实要注意的细节非常多,这里不一一例举了……

  做电子邮件广告要牢记最核心的一点:不要让受众反感!一旦引起受众的反感,电子邮件广告就不仅起不到营销的效果,而且会极大损害公司的形象,甚至引发投诉和官司。

 

  文章来源:http://wit.1mkt.net/yingxiao/014.htm
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