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企业网络智慧

新起点 余建祥  2006.05.10

   记得2005年曾接到北京一个客户,这是一家麦当劳的生产供应商,因公司出现负面新闻,输入公司名称没找到他们公司的网站,搜索到的前几页全是公司相关的负面新闻。 我只能说这家公司的网络智商为0,其实只要平时多关注一下,不至于如此结果。

  类似的例子还有前一阵关于好记星的负面新闻,大家可以看看一个网名叫石头的朋友的文章“好记星得罪了谁? ”(http://blog.donews.com/jdwo/archive/2006/03/19/776096.aspx),其竞争对手借用好记星的负面新闻进行网络炒作,从其手段上来说有点卑劣,但如果仅从商业竞争角度来说,对手的手段还是非常有意思的:1、合法性:报道都是真实的,只不过是大量转载传播,将效果大幅放大;2、低成本性:由于使用的都是免费博客,成本几乎为0;3、隐蔽性:对手使用这种手法不会留下自己的痕迹,可以说是伤人于无形,因其隐蔽性,又不会对自身造成负面影响,而好记星即便要进行回击也有力无处使。从以上分析来说,其竞争对手还是具备较高的网络智慧的。

  笔者曾于2004年为婚庆主持人杨青松先生做过网络策划,仅用了几万元,就塑造了目前婚庆行业内人人尽知的个人著名品牌“江南小冯巩”,而且还带动了其他媒体的宣传,浙江卫视、上海卫视、江苏卫视、湖南卫视等都对其进行了个人专访,获得了花费几百万也未必能达到的良好效果。

  笔者认为,企业需要巧妙地运用网络智慧,从而使网络媒体成为协助企业发展的良好平台和工具,以较低的成本获取较高的企业效益和品牌传播效应。网络的特性就是低成本、高效率,企业如果能将之运用自如地融入企业品牌传播和营销策划中去,必将获得意想不到的高回报。

 

  文章来源:http://wit.1mkt.net/yingxiao/017.htm
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